业内备受关注的金轩奖组委会和《汽车商业评论》宣布，备受瞩目的2016第二届金轩奖年度大奖已确定在4月25日的北京车展媒体日第一天，于北京临空皇冠假日酒店的“金轩之夜”上正式揭晓。发起创立于2014年的金轩奖，以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。
金轩奖发起单位是以中国汽车意见领袖为号召的《汽车商业评论》杂志，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询和闻度研究为支持单位，推动力传媒为承办单位，汽车跨界创新社协办。本届金轩奖从2015年12月30日正式启动起至2016年3月18日，经由专家推荐、汽车厂商积极提报，经过筛选后，32个营销案例入围评选。
3月27日，金轩奖评审会对根据评委会投票和网络投票初选出的16个案例进行了终评，金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超，金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》《汽车消费报告》总编辑贾可，金轩奖评审团秘书长、中国知名营销人李镇宇、红岭资本副总经理、闻度研究总经理王丰斌，一点资讯副总裁付继仁、国家广告研究院副院长张翔，微播易总裁徐扬，资深汽车广告人、中国广告协会学术委员会委员陶为民，三星鹏泰创意合伙人刘娜(代三星鹏泰大中华区首席创意官沈翔)参与了终评会，这些评委涵盖汽车企业高管、学术界、4a公司、第三方研究咨询机构的专家，既保证了奖项评选的公正、客观、全面，来自不同视角的点评也给汽车行业的营销提供了借鉴参考的价值。
围绕案例背景、营销效果、创新性、品牌建设等多维度，评审团进行了多轮投票、讨论，终于评出本届金轩奖“年度品牌创新大奖”产生年度品牌营销奖、年度创新营销奖、年度主题营销奖、年度电商营销奖4个单项奖，“年度产品品牌创新大奖”评出年度危机公关奖、年度整合营销奖、年度跨界营销奖3个单项奖，并经过激烈辩论后通过投票产生了2016第二届金轩奖年度大奖。
那么，谁将成为“金轩之夜”夜空中最闪亮的那颗星？
在中国车市进入缓慢增长的新常态下，汽车营销的地位变得越来越重要，是每个营销人的机遇。但另一方面，这又是一个混沌的传播时代，互联网络无时不刻充斥在人们四周，信息爆炸扰乱和诱惑着人们的视听。
在营销创新和营销模式日益趋同化和同质化的时代，如何成为营销上的“巨人”，成为每个车企迫切需要思考的命题，如何才能 “不迷失在黑夜里”，找到自身存在的意义，成为每个营销人面前的难题。
金轩奖，正是身负使命，希望找出汽车行业里一些营销创新领域好的案例和好的方法，以此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。
金轩奖力图发现茫茫的营销夜空中最亮的星，为每一个希望在营销领域做出成绩的车企和营销人员发现那颗“指引我靠近你，照亮我前行”的那颗星。
“金轩之夜”2016第二届金轩奖颁奖典礼上，众多重量级嘉宾将齐聚一堂，你会发现那些久违了的“曾与我同行的身影”都将出现在这里。穿插在每一个令人折服的营销案例之间的是，数位知名行业大咖风趣幽默又引发你脑洞大开的个人脱口秀，并将举办盛大的鸡尾酒会。